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【央视新闻客户端】

今年政府工作报告提出
，鼓励更多文化企业和优秀文化产品走向世界
。

如今，游戏
、网络综艺、短剧等中国文化产品在海外市场广受欢迎 ，文化出海正从早期以展示 、交流为主
，逐步迈向以产业化
、市场化为支撑的体系化输出阶段。随着数字技术的深入发展，中国文化内容正不断进入国外社会的日常文化娱乐消费场景 ，传播方式更加多元
，影响范围也持续扩大 。

在这一背景下，中国文化出海呈现出哪些新特征？哪些内容更容易形成全球影响力？未来又该如何实现从“走出去 ”到“深耕
”海外市场的转变？围绕这些问题 ，人民日报海外网专访了中央社会主义学院中华文化教研部研究员孙佳山，对中国文化出海的发展趋势进行解读
。

图为中央社会主义学院中华文化教研部研究员孙佳山

人民日报海外网：中国文化出海持续升温
，从影视、游戏到网文 、短剧，影响力不断扩大。请问您如何判断这一轮文化出海的总体特征？与以往中国文化“走出去”相比 ，最本质的变化体现在哪里？

孙佳山：中国文化出海并非近年来突然兴起
，而是历经近三十年持续推进的发展过程 。此前，中国文化“走出去 ”更多是围绕文化展示
、交流展开 ，文化出海最初甚至明确指面向亚太地区
。随着文化产业被明确为国民经济重要组成部分
，我国的文化出海进入明显提速阶段。近年来，数字文化产业全面崛起 ，中国文化的出海也迈入新的发展周期 。

这一轮文化出海最显著的变化
，是整体格局升级到产业化、市场化阶段，并进一步迈向数字文化传播新阶段 ，实现了升维式发展。文化内容从过去的偶发性传播
，转变为常态化 、日常化传播
。早期文化出海以歌舞、戏剧等艺术展演为主，商业化程度不高 ，传播频次相对有限。本世纪第二个十年开始，影视剧逐步成为海外观众了解中国文化的重要窗口 。当前则进入以游戏
、网剧、网络综艺 、短剧等为代表的数字文化产业新阶段
。这类内容具有高频次
、轻量化、生活化的特点
，能够融入海外普通民众的日常文化娱乐生活，不再局限于过去特定的文化交流场景。

与此同时 ，中国文化产品开始针对不同国家和地区实施差异化运营
，形成更加精准的区域化 、本土化传播策略 。例如游戏
、短剧等内容在中东、东南亚 、南美等市场采取了不同的运营模式，这都标志着我国文化出海已进入精细化运营阶段
。总体来看 ，中国文化出海正从“展示中国
”向“进入场景
、进入生活”的转型。

人民日报海外网：在您过往的观察中
，哪些类型的内容更容易形成全球影响力？

孙佳山：更容易形成全球影响力的文化内容，往往具备通俗化、日常化 、体系化的特征 。其中 ，游戏特别是手游
，是当前中国文化出海最具竞争力的领域之一，中国企业已推出多款具有全球影响力的游戏产品 ，在不同地区都形成了稳定的用户群体
。

此外
，网剧
、网络综艺的海外传播效果也十分显著。在东南亚地区，中国连续剧、综艺拥有较高知名度 ，部分综艺模式还在当地进行了本土化改编与再创作，这表明相关内容已深入当地文化娱乐消费市场 。当前
，中国文化出海已形成具备体系化输出能力的流行文化经验，这也是我们当下国际文化传播的特点所在
。

人民日报海外网：在您看来 ，中国文化出海行稳致远的源泉是什么？中国文化“走出去 ”最大的底气又是什么？

孙佳山：中国文化出海
，行稳致远的源泉 、最大底气，来自中国经济社会的整体性发展积淀 ，以及国内市场长期培育的坚实产业基础。中国文化产业并未局限于一、二线城市
，还扎根于三
、四线城市和广大县级市等，而且在全社会消费升级的过程中捕捉市场需求 ，创新文化产品、服务
，使其既具有中国文化特质，又能契合海外市场需求 。国内统一大市场为文化产品 、服务提供了足够的试错空间和商业化土壤 ，国内市场的成功
，使这些产品
、服务具备了文化出海的相应能力。

人民日报海外网：请问您认为，中国文化出海要从“走出去
”迈向“深耕”海外市场 ，需提升哪些方面？如何健全文化产业、市场体系 、打造精品，增强出海创新活力与传播效能？

孙佳山：文化出海迈向“深耕 ”海外市场的关键
，是从规模扩张转向品牌化
、体系化建设以及全产业链协同发展
。首先要从单一产品出口升级为品牌与IP体系出海，强化持续性的影响力。其次是加强核心技术的自主建设 ，依托现有数字基础设施优势
，推动技术与内容的双轮驱动、协同出海 。同时，完善市场机制 ，有效筛选优质内容
，推动数字技术与内容生产融合发展，提升传播能力 ，强化商业化运营
，以成熟的产业市场体系和优质的精品佳作，筑牢文化出海的根基
。（海外网 穆瑀宸）