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【央视新闻客户端】

中新网北京3月13日电这几天
，古偶剧《逐玉》陷入了冰火两重天。

一方面，平台战报高歌猛进：开播次日云合市占率飙升至31.4% ，单日播放量被拿来与《狂飙》比肩
，开播6天，更成首部腾讯视频、爱奇艺双平台联播 ，并且热度均破万的电视剧；但另一方面
，#网友举报逐玉收视率造假##逐玉数据真实性#等话题登上热搜，词条下一些观众表达出相同的体感——剧没听说过 ，梗也没刷到过
。

图为《逐玉》相关热搜截图

这场关于影视剧数据真实性的舆论风暴之下
，实则是观众对影视剧“唯数据论 ”的一次集体“反水”。

首先，什么是“爆剧
”？

“爆”意味着突破圈层 ，是全民参与的“社会话题 ” 。当初《狂飙》播出时
，《孙子兵法》卖到脱销，取景地江门旅游被带火 ，剧中人物的命运走向甚至引发全社会关于人性与正义的讨论
。而《逐玉》开播至今，讨论依旧停留在主演颜值
、CP感与妆造上
，与一般古偶并无不同。观众并未能从剧情里获得共情和情感投射，讨论度自然难以上升 。

其次 ，“爆
”是作品价值与时代情绪的同频共振
。《山海情》讲的是几十年前的扶贫故事
，却能让今天的年轻人看得又哭又笑，正是因为剧中对土地和人的真挚情感 ，击中了当下人们对“真实”和“踏实 ”的渴望；《武林外传》的台词放在今天依然不过时
，是因为它触及了人情世故和生活的底色。这种因扎实内容而带来的“长尾效应
”，是任何“首日破纪录”都无法比拟的 。

在网友看来 ，此次《逐玉》所面临的争议
，是长视频平台深陷“爆款焦虑 ”的极端产物
。

在剧集市场大盘下滑、短剧冲击加剧的背景下，平台比以往任何时候都更需要“爆剧
”来提振业绩。

当前 ，各种“预制爆款”的荒诞在于
，集齐了高颜值演员 、顶级IP
、豪华班底和平台资源，却唯独忘了去塑造“人 ” ，去讲故事 。

播放量、热度值 、热搜数——这些本应是结果的指标，现在被网友质疑是否在逐步变成可被“预制
”的“打分标准”
。

当观众发现自己在这个评价体系里是“不被需要的 ”
，平台数据的可信度也逐步崩塌。

图为网友质疑

3月13日，在2026中国电视剧制作产业大会上 ，国家广播电视总局电视剧司司长冯胜勇在讲话中提到不少经典老剧：《西游记》《雍正王朝》《汉武大帝》《大明王朝1566》《亮剑》《家有儿女》《武林外传》《士兵突击》《潜伏》《琅琊榜》……这些老剧
，都具有历久弥新的价值
、跨越时空的生命力 。

冯胜勇表示，对观众而言 ，经典老剧除了带来故事和文学上的双重享受
，还能勾起一代人的集体记忆，引起大众的文化共鸣。这就启发长剧从业者 ，想走得长远
，就要向这些经典老剧看齐，坚持长期主义、工匠精神 ，怀有打造传世精品的锐气和态度
，在提升思想性 、艺术性
、观赏性上狠下功夫，努力让作品立得住、传得开 、留得下
。

回到最初 ，观众需要怎样的影视作品？

答案其实一直写在观众那里。“手搓热度”遮不住“体感寒冬
”，“爆剧”的本质
，不是数据的狂欢，而是人心的共鸣 。它的衡量标准很简单：这部剧有没有留下几个让人念念不忘的角色？有没有几句让人反复咀嚼的台词？有没有让观众在别人的故事里 ，看见自己的喜怒哀乐？

影视行业需要穿越“数据罗生门 ”
，唯一的路径就是重拾对创作规律的敬畏
、对观众智识的尊重
。

一部剧，当它只想成为爆款时 ，它离观众最远；当它只想讲好一个故事时
，它离观众最近。

但只有那些离观众足够近的作品，才配得上那个“爆
”字 。(完)

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